Succes in online print? Mis deze 7 trends niet!

De trends in de grafimediawereld wijzen allemaal in dezelfde richting: on demand en gepersonaliseerd printen hebben de toekomst. We zetten de belangrijkste ontwikkelingen, cijfers en voorspellingen op een rij. 

Geen betere plek om de vinger aan de pols te houden dan het jaarlijkse Benelux Online Print Event van het VIGC. Dit ijkpunt op de grafimedia-agenda brengt experts uit de online print wereld bijeen om hun inzichten met de markt te delen. Dankzij veranderingen in de markt en snelle technologische ontwikkelingen ontstaan nieuwe businessmodellen met enorm groeipotentieel. 

De markt verandert 

1. Business to many 

Het onderscheid tussen business-to-business en business-to-consumer verdwijnt. Deze markten smelten samen tot ‘business-to-many’, aldus branchekenner Bernd Zipper. Ook in zakelijke omgevingen zijn mensen inmiddels gewend om te communiceren en bestellingen te plaatsen via hun smartphone. Ze verwachten bovendien dezelfde persoonlijke benadering, hetzelfde gebruiksgemak en net zo’n snelle bezorging als ze gewend zijn in hun privéleven. 

2. Kansen op marktplaatsen 

Er ontstaat online een nieuw aanbod op marktplaatsen zoals Shopify en Etsy. Op dat laatste platform zijn meer dan 5 miljoen ‘creators’ actief die daar hun foto’s en ontwerpen voor posters, kaarten, behang en kleding aanbieden aan een publiek van zo’n 90 miljoen actieve kopers. Volgens Zipper missen veel printbedrijven nog de kansen die dat biedt: “Etsy is de meest onderschatte markt.” 

3. Social commerce 

Printbedrijven moeten zich ook online onderscheiden. Dé manier om dat te doen ‘social commerce’: het actief inzetten van social media als verkoopkanaal. Dit fenomeen neemt inmiddels al een hoge vlucht, met name onder de groeiende groep Millennial- en Gen Z-klanten (die ook in het bedrijfsleven oprukken). Ook grafimedia-bedrijven moeten er dus aan geloven. 

Snelle technologische ontwikkelingen 

4. Digitalisering van printmarkt

De digitalisering van de printmarkt krijgt een nieuwe impuls dankzij Artificial Intelligence (AI). Het stelt klanten (consumenten én bedrijven) in staat om snel en eenvoudig content te creëren, te ontwerpen, vorm te geven en te personaliseren. Online platforms en webshops maken het die klanten vervolgens uiterst makkelijk om op elk gewenst moment print te bestellen en bij de meest geschikte producent onder te brengen. 

5. Workflows automatiseren

Printproducenten kunnen dankzij AI hun workflow verder automatiseren en optimaliseren. Digitale printsystemen maken een dynamische planning mogelijk, met on demand producties in kleine oplages waarbij minder materiaal verloren gaat. Het gebruik van AI-avatars maakt een betere (en geautomatiseerde) klantenservice mogelijk. En AI kan worden ingezet om op basis van interne en externe data de markt te analyseren en tijdig de bedrijfsstrategie aan te passen. 

Enorm groeipotentieel 

6. Print on demand 

Onderzoek laat zien dat wereldwijde print on demand markt de komende jaren flink gaat groeien met telkens gemiddeld 27,7 procent. Dat betreft niet alleen papier, maar ook het printen op textiel (t-shirts, hoodies of petten), huisdecoratie (posters, behang) en bijvoorbeeld gebruiksvoorwerpen zoals mokken en waterflessen.

7. Digitaal printen 

Digitale printtechnologie zal een steeds grotere rol spelen in de print on demand markt. Weliswaar heeft offset drukken wereldwijd nog altijd het grootste marktaandeel in printvolume, maar tussen 2012 en 2022 nam de waarde van dat volume af met 20 procent. In diezelfde tijd nam de waarde van het digitaal geprinte volume toe met 100 procent. De printwereld moet zich aan de nieuwe Zeitgeist aanpassen, stelde Zipper. Alleen door in te spelen op de marktveranderingen en de nieuwste technologie te omarmen, kunnen grafimedia-ondernemers relevant blijven voor hun bestaande én toekomstige klanten. 

Wil je weten welke rol digitale printtechnologie kan spelen in de toekomst van jouw bedrijf? Neem dan contact met mij op of kijk hier voor meer inspiratie.